“这里的风景太美了，莲海是梯田式的，休憩长廊独具特色。”“以前荷花经常拍，却总是拍不出想要的感觉，这次拍出的荷花太美啦，不虚此行！”……6月28日，200多名游客乘坐清新福建旅游列车“为荷而来”摄影艺术专列走进福建省三明市，开启了“同话沪明情·四季游三明”夏季主题之旅。暑假到来，炎炎夏日难挡人们的出游热情。近日，福建省文化和旅游厅携手各地文化和旅游部门正式启动“清新福建嗨一夏”主题活动，吸引省内外游客畅游八闽，让八闽游成为夏季文旅市场新热点。

游客乘坐清新福建旅游列车“为荷而来”摄影艺术专列走进三明 福建省文化和旅游厅供图

活动引领 激发活力

6月30日，福州市长乐区梅花古城热闹非凡，由福州市政府主办的福州乡村旅游推介会暨乡村“梅”食音乐汇在这里举办。

“本次活动围绕‘乡约福州·一起村游’主题，举办‘梅’食音乐汇，推出‘乡村是座博物馆’11条乡村旅游精品线路，启动‘百校结百村’工程，开展重点乡村旅游项目签约等，吸引省内外游客开启福州‘乡’约之旅。”福州市文化和旅游局党组书记、局长陈昱说。

暑期是文化和旅游市场一年中的旺季。“福建文化和旅游厅提前谋划，出台做热暑期市场宣传推广方案，推出1245场文化和旅游活动，全力激发暑期文化和旅游消费活力，推动福建文化和旅游市场快速复苏。”福建省文化和旅游厅有关负责人告诉记者。

6月30日，第十五届海峡论坛·第三十二届海峡两岸（福建东山）关帝文化旅游节在漳州市东山岛开幕，关帝文化学术研讨会、“这是咱兜”两岸青年音乐会、汉唐服饰秀、民俗文化踩街、书画作品展等15项文化和旅游活动吸引众多游客参与体验。

漳州市委副书记、市长王进足表示，漳州是台胞的主要祖籍地、台湾文化重要发祥地，下一步，漳州将积极推动两岸产业深度对接、文化和旅游深度交流、民间深度互动，做热暑期旅游市场的同时，推动两岸文化和旅游深化合作。

暑假期间，福建各地还推出了丰富多彩的文化和旅游活动。其中，福州市举办2023年福州研学旅游季活动等，厦门市举办“伟大的旗帜——庆祝中国共产党成立102周年鼓浪屿音乐党课”，泉州市举办2023年泉州滨海时尚旅游节、“宋元中国看泉州”世遗城市推介及海丝非遗精品展等，三明市举办“中国绿都·最氧三明四季行”建宁苏区少年行、“为荷而来”系列文旅活动等，邀约国内外游客嗨游一夏。

福建是非遗大省，今年暑期，福建省文化和旅游厅还联合各地文化和旅游部门，重点开展“清新福建 共享非遗嗨一夏”主题活动，推出超百场具有浓浓闽味的非遗活动。

丰富业态 提升体验

7月1日，在福建省文联、省文化和旅游厅主办的第十六届戏剧水仙花奖汇报演出现场，福建省梅花奖艺术团正式成立。该艺术团由省内历届梅花奖得主19名演员领衔，参加了省文化和旅游厅主办的“为人民绽放——福建‘梅花奖演员演出季’活动”，暑假期间还将深入各大景区、校园、乡村，开展戏曲传承交流活动。

“今年暑假，福建省文化和旅游系统加强创新驱动，不断丰富文化和旅游产品新业态，打造了一批消费新场景，夏日、美人鱼、草地、音乐、非遗等元素，正成为‘召唤’年轻游客体验的密码。”业内人士表示。

6月下旬，一场福建省美人鱼文旅嘉年华在泉州市八仙过海度假区火热上演。138名精英美人鱼选手通过静漂拼字的形式，在水中拼出一幅巨大“福”字，向八方来客送福。

“美人鱼运动脱胎于具有千年历史的自由潜水运动，是比较新的休闲运动和旅游项目。”福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官表示，近年来，福建省文化和旅游厅以游客视角，围绕“福文化”“清新福建”主题，开展了“来福建 享福气 自由自在好生活”系列旅游创意营销和旅游产品创新，诚邀各地朋友共同缔造自由自在好生活。

如今，“跟着音乐去旅行”正成为年轻人追捧的出游新方式。今年暑假，福建也将举办“山海有歌声”海岛音乐会等多场音乐节，并配套举办创意市集等活动。

其中，泉州市乐动海丝·大美晋江——梧林草地星空音乐季活动引入青年乐队、明星艺人，联动乐来客栈、青岛啤酒等知名品牌，打造暑期里的“爱乐之村”新业态。平潭综合实验区策划推出海岛音乐季，开展为期2个月常态化音乐演出。

夏令营是学生暑期社会实践活动的重要组成部分。福建各地结合当地非遗项目特点，积极开展非遗传承展示体验活动：福州市仓山区文化体育和旅游局连续举办5期非遗夏令营，厦门市组织答嘴鼓、五祖拳等非遗夏令营，平潭举办米糊非遗亲子体验营，让孩子们感受非遗的独特魅力。

文旅惠民 提振消费

7月1日，宁德市联动上海东方购物平台开展了“闽东之光 星耀东方”农文旅大直播，特色产品线上销售十分火爆。

“为了迎接暑期旺季，宁德市除了开展农文旅大直播外，还联动云闪付、抖音等平台，发放2期共100万元‘文旅消费券’，并推出暑期优惠措施40条，积极提振文化和旅游消费市场。”宁德市文化和旅游局党组书记、局长霍立昀说。

随着暑期的到来，福建多家景区针对学生群体，推出不同主题的优惠大礼包，进一步释放文化和旅游消费潜力。

其中，三明市的格氏栲景区等推出了快乐毕业季、游学亲子礼以及炎夏“大放价”活动。进入这些景区，中、高考毕业生可享免门票优惠，亲子家庭可享景区门票“买2送1”优惠，全日制大学本科及以下学历学生可享受门票“买1送1”优惠。

为了满足游客的个性化体验，暑假期间，福建省文化和旅游厅还联合携程集团共同打造了“清新福建”官方星球号旗舰店，推出“环闽高铁，圈住福气”高铁主题线路、“海天一色，滨海风情”观海主题线路等10条特色旅游线路。福建数字文旅综合服务平台——“畅游八闽”手机APP也推出了百万盲盒抽大奖等一系列形式多样、内容丰富的优惠举措。

此外，福建省文化和旅游厅还注重线上线下协同发力，加强创意营销，通过打造文旅热度榜单、推出创意视频宣传等方式，全方位、多角度地提升福建旅游的知名度和影响力；赴贵州、上海、成都、淄博举办“清新福建”文旅推介会等重点市场促销活动，推出“百团万人福贵行”等活动，持续吸引游客入闽。（作者：中国旅游报记者 李金枝；编辑：宋雨秋）